Пожалуй, я согласен. В этом вопросе важно не перегибать палку, а уметь заинтересовать, заинтриговать потребителя и представителей СМИ. Такая «необычная», но правильно выстроенная PR-кампания может работать долгие годы после внедрения. Например, когда я работал в крупной российской компании, мы воспользовались нашумевшей темой про биткоины и сделали заявление, что сможем принимать эту валюту. Конечно, это было необычно. Все западные СМИ писали про нас. Иронично, что даже после сокращения деятельности компании на российском рынке шум за рубежом длился очень долго.

Пресс-релизы. Многие руководители думают, что в пресс-релизе должны быть только факты: что-то произошло в такие-то даты… А ведь даже самую простую новость можно интересно подать, создать информационный повод! Это и есть то самое «продвижение» через пресс-релизы. Важно уметь творить даже в написании простейших PR-текстов, интриговать покупателя.

Возможность быть креативным. Пиарщик всегда должен стремиться к тому, чтобы создавать новые идеи, не бояться их внедрять. Многие руководители и даже PR-специалисты думают, что пиар – это только мероприятия, «тусовка». Я совершенно не согласен. PR – это про креативность, которую можно повернуть в любое русло.

Да. Дело не в многочисленных задачах пиарщика, а в ответственности, которая лежит на нем, ведь он создает имидж компании. Этот образ складывается не только из официальной информации, но и слов сотрудников, их рассказов друзьям о внутренней кухне организации… И за то, какую информацию они будут говорить, ответственен PR-специалист! Даже блестяще выстроенная PR-кампания может сойти на нет из-за неосторожных слов где-то на мероприятии или в Интернете.

Я считаю, что нет. Можно лишь познакомиться со специальностью. Все PR-процессы – про умение творить, что приходит только с опытом.

Это тот случай, когда человек сам создает свои возможности. Я всегда советую студентам: приходите на стажировку, на работу в PR-отдел на самую низкую должность, но не бойтесь этого, а используйте как возможность творить. Предлагайте свои идеи, наблюдайте за работой компании, не бойтесь создавать новое. Работайте, пока не возьмёте всё от этой практики, пока вас не уволят! Только так можно развиваться в той самой креативности, которая очень важна для пиарщика, чтобы потом покорять новые высоты.

Опять же: всё зависит от человека. За время своей деятельности я видел разных выпускников. Кто-то приходил воодушевлённый и спустя несколько недель прирастал к кофемашине на кухне, а кто-то работал с горящими глазами и делал свои проекты, пусть даже неумело. А потом уезжал за границу и делал там международные конференции.

Можно. Но важно их создавать! Не только с коллегами из других компаний или их директорами, но и журналистами, например. Посещать специальные мероприятия, форумы, конференции, не жалеть на это сил и времени. Смысл в то, чтобы делать первые шаги в маленьких знакомствах, которые однажды могут здорово сыграть пиарщику на руку.

Я думаю, важно создавать и поддерживать соответствующий PR-специалисту образ. Каким мы можем представить хорошего пиарщика? Это человек, который красиво выглядит, стильно одевается, он веселый, много улыбается, не боится высказывать свою точку зрения и предлагать идеи. К такому специалисту возникнет больше доверия, к его советам хочется прислушиваться, ему доверяешь.

На мой взгляд, это взаимодействие со СМИ. Например, на Западе медиа более независимы, поэтому местные пиарщики создают движение, чтобы о них написали, постоянно придумывают что-то новое. Здесь же руководители часто не хотят придумывать: проще опубликовать недостоверную информацию, или, ещё хуже, заплатить медиа за публикацию. Это сложность, с которой постоянно сталкиваются российские пиарщики: хочется создавать что-то, действительно работать на имидж компании, но руководству иногда проще пойти по другому пути.